Das ganze Ausmaß des Facebook-Skandals ist noch immer nicht abzusehen. Dennoch hat sich der erste Sturm der weltweiten Entrüstung zunächst einmal gelegt. Auch die Aktie des Konzerns befindet sich nach steiler Talfahrt wieder auf Erholungskurs. Und was ist mit den großen Werbekunden?
Das ganze Ausmaß des Facebook-Skandals ist noch immer nicht abzusehen. Dennoch hat sich der erste Sturm der weltweiten Entrüstung zunächst einmal gelegt. Auch die Aktie des Konzerns befindet sich nach steiler Talfahrt wieder auf Erholungskurs. Und was ist mit den großen Werbekunden? Die halten dem Unternehmen trotz des Skandals um unerlaubte Weitergabe von Nutzerdaten zumindest in Deutschland die Treue. Das zeigt eine aktuelle Umfrage des Wirtschaftsmagazins "Capital" unter den 25 Unternehmen mit den größten Online-Werbe-Etats.
Keine der angefragten Firmen beabsichtigt, wegen des Skandals das Werbe-Engagement auf Facebook auszusetzen oder zu beenden. Damit bleibt die Commerzbank, die Ende März 2018 angekündigt hatte, eine Facebook-Kampagne auf Eis zu legen, offenbar ein Einzelfall. "Wir erreichen über diesen Kanal viele unserer Kunden direkt und mit auf deren Interessen zugeschnittenen Angeboten", sagt beispielsweise der Versandhändler Otto. Und von der Automarke Kia heißt es, Facebook ermögliche "zielgruppenspezifische Aussteuerung in einer Granularität, die wenige andere Medien bieten".
Die Mehrheit der befragten Unternehmen betonte aber auch, man werde den US-Konzern in Zukunft unter verschärfte Beobachtung stellen. "Wir betrachten die Entwicklung der Plattform aktuell mit Sorge und verfolgen aufmerksam, wie es weitergeht", so ein Sprecher der Versicherungsgruppe HUK-Coburg. Hans-Christian Schwingen, Markenchef der Deutschen Telekom, äußerte sich gegenüber Capital.de besorgt: "Selbst wenn man zum Ergebnis kommt, dass sich Facebook rein rechtlich nichts zu schulden hat kommen lassen, so ist ihnen allemal Fahrlässigkeit im Umgang mit den Daten ihrer Nutzer vorzuwerfen. Bei allem, was Facebook jetzt aufzuklären und zu tun gedenkt, steht deren Glaubwürdigkeit auf dem Spiel."
