Direktmarketing mit Mailings besitzt auch in Zeiten von E-Mails und Internet noch eine große Bedeutung für viele Unternehmen. Diese haben keineswegs den Schritt in die Digitalisierung verpasst. Der klassische Mailingversand bildet nur einen Teil ihrer Marketingmaßnahmen – einen immer noch sehr erfolgreichen. Einen Teil des Erfolgs macht dabei das Outsourcing der Mailings an einen professionellen Dienstleister aus: den Lettershop.
Personalisierung gewinnt Aufmerksamkeit
Die Marketings-Trends 2022 zeigen einmal mehr eine der wichtigsten Grundregeln erfolgreichen Marketings: Werbung sollte möglichst präzise auf die Adressaten zugeschnitten sein, um sie als Kunden zu binden oder zu gewinnen. Personalisierung bildet dabei den ersten und wichtigsten Schritt. Sie ist keineswegs mit einem anderen großen Marketing-Trend, dem Personal Branding zu verwechseln. Bei der Personalisierung geht es um die direkte Ansprache von Kundinnen oder Kunden. Sie ist der entscheidende Faktor, der für die Wahrnehmung der Werbung sorgt. Werbung ohne Personalisierung erhält dagegen meistens keine Aufmerksamkeit oder Wertschätzung und wird dann direkt im Altpapier entsorgt.
Vorteil Dialogpost
Ein personalisiertes Mailing wie Postkarten oder kuvertierte Sendungen wird zu einer normalen Postsendung. Die Post stellt sie als Dialogpost genauso zu und sorgt damit dafür, dass ein Mailing die Empfänger auch erreicht. Ein unpersonalisiertes Mailing oder Prospekte schaffen diesen Schritt oft nicht, weil an immer mehr Briefkästen „Keine Werbung“-Aufkleber und -Schilder Einwurf oder Zustellung untersagen. Persönliche adressierte Werbesendungen wie die Dialogpost sind von der ablehnenden Willensäußerung jedoch nicht betroffen. Allerdings dürfen Unternehmen und andere Absender Mailings nicht einfach mit dem Zusatz „Dialogpost“ versehen. Dafür muss eine Zertifizierung zur Einlieferung von Dialogpost durch die Deutsche Post vorliegen – diese besitzt der professionelle Mediendienstleister Lettershop.
Noch mehr Vorteile von Mailings
Marketing und Datenschutz bilden heutzutage vielfach ein Spannungsfeld mit einigen Einschränkungen oder sogar Verboten für Unternehmen und ihre Werbung. Personalisierte Werbebriefe besitzen hier einen Vorteil. Sie erfordern keine Zustimmung der Adressaten zu der Werbung und landen immer sichtbar in ihren Briefkästen. Hier gibt es keine Spam-Filter wie in E-Mail-Postfächern oder eine gesetzliche Auflage für Zustimmungsabfragen. In physischer Form besitzen Mailings durch eine besondere Gestaltung zudem viele Möglichkeiten, sich von gewöhnlichen Briefen oder Postkarten abzuheben und aus der Masse herauszustechen – zum Beispiel durch Farbgestaltung oder Prägungen. Solche Mailingdesigns lassen sich schon in geringen Stückzahlen zu wirtschaftlichen Kosten durch den Lettershop realisieren. Das macht Mailings auch für kleinere Unternehmen oder Soloselbstständige und die Ansprache eines eng begrenzten Kundenkreises attraktiv.
Alles aus einer Hand
Zum E-Mail-Marketing genügen ein Computer, ein paar Softwareprogramme und Kreativität. Erfolgreiche Mailings erfordern hingegen eine ganze Reihe von physikalischen Aktionen: Drucken, Falten, Kuvertierung, Frankierung und manches mehr. Damit ist ein hoher logistischer, personeller und zeitlicher Aufwand verbunden. Im eigenen Unternehmen fehlen dafür meist die Ressourcen oder Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter müssen für die Werbung andere wichtige Aufgaben liegen lassen. Der Lettershop nimmt Unternehmen all das ab und kümmert sich bei jedem Mailing um die individuell notwendigen Schritte vom Entwurf der Mailings bis zur Übergabe an die Deutsche Post oder andere Versender. Unternehmer können sich hier weiterhin auf das Wesentliche konzentrieren: ihr Geschäft. Werbung mit Mailings bekommen Sie dafür bequem, komplett aus einer Hand vom Lettershop.
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